澳门城市大学新疆教学中心闫方琴供稿      春回大地，春风和煦，伴着春天欢快的脚步我们迎来了新一年的第一次MBA核心课程开课的日子。此次课程是我们期待已久的闫真诚老师讲授，虽然已不是第一次听闫老师的课，但每一场都是丰盛的视觉和听觉大餐，而且都会得到不一样的感受和收获。      3月16-17日，由我们EMBA工商管理研究会举办的《市场营销与品牌管理》MBA核心课程在乌市苏商大酒店8楼会议室隆重举行。参与此次课程学习的主要是我们澳门城市大学工商管理硕士（MBA）学位研究生班新疆三期、二期班的部分学员以及被邀请前来参加课程的企事业单位的管理人员。该课程的主讲老师是中国当代著名策划人之一。中小企业权威策划专家，民营企业资深经营顾问，国际创意产业联盟秘书长，国际品牌战略委员会执行主席，中国企业管理研究院副院长、吉林省诚信企业家俱乐部总策划，《品牌故事》特约主编，《企业家互学院》主编，《北方法制报》主任编辑闫真诚老师。      品牌文化战略是指在核心文化价值统领下，通过有效途径传播品牌文化，获得消费者的忠诚，创建强势品牌。它能够提高品牌美誉度和品牌忠诚度，有效增强巨大的品牌附加值。在当今市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个民族的素质和一个国家的形象。究竟什么是市场营销和品牌管理呢？课程一开始，闫老师先结合案例讲了关于品牌的含义及学习品牌的重要性，并提到了营销与品牌的本质分别为交换和传播。并以六个字说明了本次课程的重点，并强调这六个字是企业的生命力。 首先，闫老师讲到的前三个字是“势、道、权”。其中，第一个字是“势”。它是指资本的力量，也是企业愿景的指南针，未来商业发展的大趋势必然是：文化产业迈向人文精神、小微企业系统竞争发展、犀利商业品牌快速崛起、资本运营决定商业价值、软实力商业工具竞争力。同时，闫老师还告诉大家：“穷做结果、富做趋势”因此，无论是从事哪一个行业的企业家，只有看清商业发展的大趋势，才能成为该行业的引领者。闫老师讲到的第二个字是“道”。它是指一种能量场，也是企业战略必备的终极思想，在这里闫老师将“道”字融入企业文化中，他告诉大家企业文化就是知性明道，并将企业文化、团队文化、员工文化以“能量场”的形式展开讲解。同时，他告诉大家企业从内到外有七层文化分别是：核心层文化、精神层文化、制度层文化、行为层文化、物质层文化、归属层文化和社会层文化。因此，只有掌握这七层企业文化的先后顺序，才能更好的管理好团队以及团队中的每一个员工。闫老师讲到的第三个字是“权”。它是指总裁能量，也是一个企业的决策者必须拥有的一种能力，那就是：创造新事物的能力和承担风险的创业精神；拥有最高道德观念和引领社会的合作力量；拥有成人达己的胸怀；敢于承担让世界更美好的社会责任以及崇尚商业规则，建立商业文明的商业信仰。因此，作为企业的领导者要合理的利用有益于自己的资源，更好地为企业、为社会的良性发展打好基础。      其次，闫老师讲到的后三个字是“法、器、人”。其中，第一个字是“法”。它是指慈善家，也是企业的创新与核心竞争力，一个企业怎样在原有基础上实现创新？从哪几个方面去创新？在这里闫老师讲到：创新的前提要假设凡是存在的都是不合理的，然后，就“观念、服务、营销、模式、产品、管理”方面逐步实现创新。因此，作为企业家一定要明白“领袖和跟风者的区别就在于创新”，只有不断地去创新，才能始终引领社会的潮流。闫老师讲到的第二个字是“器”。它是指创业家，这里包含了“商业工具、路演、品牌路线图”，在这个环节，闫老师重点介绍了企业文化的五层力和制定品牌战略的天龙八部，也是借助这两个方面要告诉大家：企业在发展的初级阶段，如何借力去实现创新和打造适合自己的品牌。闫老师讲到的第三个字是“人”。它是指企业能量，在这个环节中，闫老师引用了大量的视频案例让大家清晰地看到如何从“愿景、战略、模式、资本、使命”等方面去打造真正属于自己的品牌。      课程即将结束，但大家的学习似乎意犹未尽，无论是课程中还是课程结束后，都有学员让老师答疑解惑。当然，这种学习氛围也是我们希望看到的。也许，有些人才茅塞顿开，而有些人已经心中有数，但无论是哪一种，我们都祝愿他们早日实现创新，打造一种真正属于自己的品牌。