6月9日，北京大学光华管理学院走进魅力之都上海。当天下午，光华管理学院MBA 2012夏季公开课在上海浦西洲际酒店钻石厅隆重举行。

     本次活动由院长助理、MBA项目执行主任赵龙凯教授主持，出席本次活动的还有院长助理、金融系刘俏教授、商务统计与经济计量系王汉生教授、MBA办公室招生主管高立红老师、杨柳老师、学院对外关系部韩月君老师等。本次公开课受到上海各界人士的热烈欢迎，百余名青年精英慕名而来，参加本次活动，数十家沪上知名媒体也对活动进行了跟踪报道。

     活动首先由赵龙凯教授对光华管理学院概况及MBA项目 2013年的改革措施进行了深入介绍。在学制方面，光华全日制MBA项目(包括国际MBA和中文MBA)将由目前2年的全日制学习改为1年全日制学习和1年在职模块学习模式，在职MBA项目将由目前3年学制改为2年在职模块学习。所谓“模块学习”，即全部课程均安排在周末、节假日，不再像过去那样在平时工作日晚上安排课程，也不再设置寒暑假。这样人性化的学制安排不仅可以减少学生的学习成本，也可以让更多身在外地的学生有机会选择光华的MBA项目。在招生方面，光华将继续全面实行“提前面试、联考底线”的政策，坚持选拔具有商业领袖潜质的优秀申请人。

赵龙凯教授

     在随后的近两个小时，来自光华管理学院商务统计与经济计量系和金融学系的两位知名教授王汉生和刘俏为大家带来了超级知识盛宴。北京大学光华管理学院向来以超一流的师资队伍和顶尖研究水平闻名于世，刘俏和王汉生两位教授亦是这支队伍的有力代表，他们分别在国外著名大学获得博士学位，国内外经济商业理论和实践兼修，是各自研究领域中的佼佼者。

     王汉生教授的演讲主题是“统计分析与搜索引擎营销”。搜索引擎营销(Search Engine Marketing)也叫付费搜索广告(Paid Search Advertising)，是互联网广告最主要的投放方式，能够占据全行业互联网广告投放的一半以上。通俗地讲，付费搜索广告就是让广告主通过购买搜索引擎的关键词，获得有利的竞价排名，并最终实现展现、点击、转化的一个广告过程。王教授通过自己的研究成果向我们展示了对搜索数据进行跟踪记录，并对搜集的数据进行分析的全过程，这会成为广告投放者进一步优化广告效果的宝贵资源。

王汉生教授

     刘俏教授的演讲主题是“从大到伟大——中国企业的第二次长征”。伴随着中国经济过去三十年第一次转型的成功，中国涌现出一批以规模取胜的大企业。截至2011年，中国已有61家企业跻身全球财富500强。然而，中国仍缺乏具有高投资资本收益率和令人耳目一新的商业模式的企业。原因一是中国经济增长的模式;其二便是制度基础设施建设的薄弱。中国的经济结构正在发生深刻变化。未来经济成长的重心将由投资转向消费和服务业，由国营企业转向私营资本，由粗放型增长转向效率驱动。这要求中国企业完成从大到伟大的转变。从大到伟大，是中国企业面临且必须完成的第二次长征。

刘俏教授

     随后，MBA办公室招生主管高立红老师为大家详细讲解了2013年光华MBA的招生流程和注意事项，并回答了在场申请者及媒体的提问。

高立红老师

     最后，2002级MBA校友、中原证券资产管理分公司投资总监叶英刚现身交流，与大家分享了备考光华的心得以及在校学习的收获，畅谈了如何构建学习平台、为职业发展做准备、实现职业转型等备受关注的话题。

叶英刚校友

     至此，光华管理学院MBA 2012夏季七城市公开课已经在北京、济南、天津、郑州、西安、上海六地举行，受到各地商界精英的关注和热捧。教授们以最新学术成果为全国有志青年奉上一道道大师级的知识盛宴，各界精英也在欢乐的交流中迸发诸多思想的火花。