“西北大学2012年名家讲坛” 在绿地笔克国际会展中心隆重举行，该论坛由西北大学经济管理学院高级管理培训中主办，邀请中欧国际商学院的品牌教授Willem Burgers(柏唯良)先生，做了题为《成功企业的独特营销秘诀》的主题演讲。陕西鼓风机集团、陕煤化集团、西电集团、陕建集团等我省主要大型骨干企业中高层管理人员，还有西北大学往届校友、中欧商学院部分在陕学员，共600余人，都应邀出席了此次论坛。

　　Willem Burgers教授是中欧商学院最受欢迎的市场营销学教授，拜尔教席教授，在中国执教17年，了解国际企业营销规则，也深谙中国市场规律。此次来陕讲学，Willem Burgers教授选取以生动幽默的案例引入营销主题，与在座的企业分享了沃尔玛独特的门迎营销、六神的稀缺性营销策略、美捷步“关系重于交易”的营销思想、步步高的渠道营销，苹果公司的音乐定价策略以及麦当劳的传播创新策略等。Willem Burgers教授语言风趣，娓娓道来，提出在纷繁复杂的商业竞争中，只有善于创新，善于试错，才有可能赢得营销的先机和成功。营销创新的根本，在于企业与企业家创新精神的培育和发扬。最后，教授对我省主要工业企业的工业营销提出了自己的见解，认为只有在行业竞争最激烈的态势下，更有利于优秀企业培育自己的能力。

　　向社会各界传播新知，引导学习型组织、学习型社会的构建，是大学义不容辞的社会责任。正是基于这种社会责任感，西北大学经济管理学院高级管理培训中心长期以来致力于“促进西部企业管理层成长，推动西部经济社会进步”。这次论坛，正是应我省工业企业与日俱增的营销能力提升需求的背景下组织举办的。这次论坛，不仅是一种学术交流，更是东西部企业、甚至是中西方营销思想的一种碰撞;是我省企业界的一次盛宴，对于我省企业创新营销策略，提升营销能力，将具有重要的意义。